Manajemen pemasaran

A.    Pemasaran dan manajemen pemasaran

1.      Pendapat Philip kotler

Pemasaran adalah kegiatan manusia yang diarahkan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan melalui proses pertukaran.

2.      Menurut Philip Kotler dan Amstrong

Pemasaran ialah sebagai suatu proses sosial dan manjerial yang membuat individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan lewat pertukaran timbal balik produk dan nilai dengan orang lain.

3.      Pemasaran ialah sistem total dari kegiatan bisnis yang dirancang untuk merencanakan, menentukan harga, promosi dan distribusi yang dapat memuaskan keinginan dan mendapat pasar sasaran tujuan perusahaan.

4.      Menurut W. Stanton

Bahwa pemasaran ialah sistem keseluruhan dari kegiatan usaha yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan maupun keinginan pembeli potensial.

B.     Konsep pemasaran.

Konsep inti pemasaran meliputi kebutuhan, keinginan, dan permintaan, produksi, utilitas, nilai, dan kepuasan.

Kebutuhan adalah suatu keadaan yang dirasakannya, ketiadaan kepuasan dasar tertentu.

Keinginan adalah kehendak yang kuat akan pemuasan yang spesifik terhadap kebutuhan-kebutuhan yang lebih mendasar. Sedangkan permintaan adalah keinginan akan produk yang lebih spesifik yang didukung dengan kemampuan dan kesediaan untuk membelinya.

C.     Manajemen pemasaran

Berasal dari 2 kata yaitu: management dan pemasaran. Menurut Kotler dan Amstrong pemasaran adalah analisis pembahasan, perencanaan, implementasi, dan pengendalian dari program-program yang dirancang untuk menciptakan, membangun, dan memelihara pertukaran yang menguntungkan dengan pembeli sasaran untuk mencapai tujuan perusahaan. Sedangkan manajemen adalah proses perencanaan, pengorganisasian, menggerakkan dan pengawasan. Jadi dapat diartikan bahwa manajemen pemasaran adalah sebagai analisa, perencanaan, penerapan, dan pengendalian program yang dirancang untuk menciptakan, membangun, dan mempertahankan yang menguntungkan dengan pasar sasaran dengan maksud untuk mencapai tujuan organisasi.

Dari uraian di atas dapat disimpulkan bahwa manajemen pemasaran adalah sebagai kegiatan yang direncanakan dan diorganisasikan yang meliputi pendistribusian barang, penetapan harga, dan dilakukan pengawasan terhadap kebijakan-kebijakan yang telah dibuat yang tujuannya untuk mendapatkan tempat di pasar agar tujuan utama dari pemasaran dapat dicapai.

Bab II: macam-macam konsep pemasaran

1.      Konsep Pemasaran.

Konsep pemasaran mengatakan bahwa kunci untuk mencapai tujuan organisasi dari penentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang diharapkan secara lebih efektif dan efisien dibandingkan para pesaing. Konsep pemasaran yang telah diungkapkan dengan berbagai cara adalah:

a.       Temukan keinginan berbagai pasar dan penuhilah pasar itu.

b.      Buatlah apa yang dapat dijual dan jangan berusaha menjual apa yang dapat dibuat saja.